Ekaterina Miroshnichenko - nechtová couturier, zakladateľka nechtovej značky E.mi
Ideálna žena vo vašich očiach – kto to je?
Vychovaný v tradíciách ruskej kultúry predsovietskych čias. V súčasnosti máme málo rodín, ktoré dodržiavajú tradičnú výchovu žien. Pre mňa ideálna žena taká, ktorá sa venuje predovšetkým svojej rodine, deťom a manželovi. Jej hlavným cieľom je realizovať sa ako matka a manželka.
Čo chcú ženy: od seba a od iných?
Pozornosť a láska, čo najviac lásky. Porozumenie. Milujte všetkých a buďte milovaní.
Jekaterina Miroshničenko. Foto: Inna Kabluková. Natáčanie sa uskutočnilo v butiku Tous, nákupno-zábavnom komplexe Gorizont. Na Catherine: náušnice, 13 400 rubľov, prstene na ľavej ruke, 10 600 rubľov. a 12 400 rubľov, prstene na pravej ruke, 11 950 rubľov. a 10 600 rubľov, náramky, 6 300 rubľov. a 11 400 rubľov, hodinky, 13 950 rubľov, taška Alfa, 9 300 rubľov, všetko – Tous
Čo skutočná žena mám urobiť pre svojho muža?
Vytvorte mu pohodlie, doprajte mu lásku, vzájomné porozumenie a maximálny osobný priestor. Muž by mal mať svoj osobný priestor, kam majú ženy zakázaný vstup. Zdá sa, že muži zostávajú deťmi až do staroby, ich záľuby začínajú už od detstva. Sme v tom rodinné vzťahy To môže prekážať a ženy na to často žiarlia. Musíme však vyhradiť právo manžela na osobný priestor. Nežiarlite, nemyslite na to, že veľa pracuje, ale aj veľa odpočíva, chodí na ryby, štrajkuje, chodí do posilňovne a všetko ostatné. To často chýba a rodiny sa rozpadajú kvôli tomu, že ženy vyžadujú pre seba veľa pozornosti, 24 hodín denne. Bohužiaľ je to a priori nemožné.
Závratná kariéra alebo rodinný kozub – aký je ten váš?
Som úplný workoholik, ktorý hovorí o rodinných hodnotách ( smeje sa – Ed.). Nie, samozrejme, rodina je najdôležitejšia vec. Biznis je biznis, no v istom momente musíte spomaliť. Pochopte, prečo rodíme deti, prečo vôbec vytvárame rodinu. Podnikanie by mali riadiť muži. Pre ženu to môže byť forma kreativity, ale nie spôsob zarábania peňazí. Nechajte muža premýšľať o peniazoch.
Aké udalosti minulý rok urobil ťa šťastnejším?
Úspech mojich detí. Mám ich troch, všetky sú od seba vzdialené 3,5-4 roky. Pozerám sa na svojho najmladšieho syna a som len šťastná, že som sa rozhodla pre toto tretie dieťa. S tým najstarším to tak nebolo, má dvanásť, už som aj zabudol, ako vyrastal. Stále si pamätám svoju dcéru, ale teraz ma baví len sledovať, ako moja najmladšia rastie, pamätám si všetko. A keď to začnete porovnávať s úspechom v podnikaní, uvedomíte si, že je to neporovnateľné.
Čo ešte treba urobiť na ceste k dokonalosti?
Mojím snom je rozvíjať toleranciu k druhým, k nedostatkom ľudí, pretože ja to, žiaľ, nemám. A keďže je okolo mňa každý deň veľa nových Iný ľudia, musím sa o to snažiť.
Bleskový rozhovor
Ak topánky, potom jednoduché lakované lodičky, béžové alebo čierne, najlepšie sú Casadei
Ak dekorácie, potom má diamant 2-3 karáty
Ak film, potom "Zápisník", vždy plačem, keď ho pozerám
Ak šport potom lyže
Ak auto, potom Volkswagen "Beetle"
Ak značka potom Louis Vuitton
Ak parfum, potom Nina Ricci
Ak manžel potom more lásky
Ak dovolenka potom Maledivy
Musí have od Ekateriny Miroshnichenko
Zakladatelia značky E.Mi menia myšlienku miestneho podnikania. Pražská kancelária nadväzuje európske kontakty a Rihanna sa objavuje s dekorom značky na nechtoch. A koniec roka sestry oslávili otvorením deväťposchodového školiaceho centra.
Ako to všetko začalo?
Ekaterina: Pred šestnástimi rokmi sme otvorili prvé nechtové štúdio, boli problémy s personálom. V okolí je divočina, klientov je málo, remeselníci po mesiaci utiekli. A sám som si sadol k nástrojom a šesť rokov som rachotil. Keď bola nahrávka dokončená, začali sa učiť noví ľudia. Všetko chce čas.
Spomeňte si na prvú myšlienku, keď ste vošli do kompletne dokončenej budovy, kde sa dnes nachádza showroom a školiace centrum E.Mi.
Vera: Neverila som, že sa to deje tu a teraz. Ešte pred štyrmi rokmi by nebolo možné o tom uvažovať. Výstavba trvala dva roky, z pôvodného plánu nezostalo ani čert, všetko sa veľakrát prerábalo.
Ekaterina: Myslím si, že so všetkým by sa malo zaobchádzať rovnako. Táto neutralita chráni pred prepätím. Podľa mojich skúseností po nadmernom potešení a radosti nasleduje spätná reakcia ako kyvadlo. Zdá sa mi, že by sme mali menej hovoriť o našich úspechoch.
Ako sa v tomto prípade motivovať?
Ekaterina: Motivuje ma práca, myslím na to. Máme zodpovednosť voči spotrebiteľovi.
Je v tom priestor pre kreativitu?
Vera: Každý, samozrejme, čaká na kreativitu. „Katenka, daj nám nový kurz,“ hovoria. A toto je potrebné urobiť. Aby ste to urobili, musíte sa v určitom momente prinútiť. Keď je za vami dvadsať-tridsať neúspešných pokusov, vznikne niečo skutočne kreatívne a originálne.
Máte skvelý tandem. Sestry a obchodní partneri. Je ťažké pracovať v takej úzkej skupine?
Vera: Vekovo nás delí len rok, do desiatich rokov sme boli rovnako oblečení, chodili sme do školy do jednej triedy. Boli vychovávaní ako dvojčatá. Nevieme si seba predstaviť jeden bez druhého. Keď Katya prvýkrát porodila a zobrali ma, plakal som a pomyslel som si: „Ako môžem bez nej žiť?
Ekaterina: Skvele sa dopĺňame. Ja ako umelkyňa dokážem vymyslieť celú paletu odtieňov lakov a potom veru príde a polovicu z nich naraz zmetie. Pretože ja rozmýšľam nad trendmi a kombináciami a veru nad tým, ako budú tieto farby vyzerať na nechtoch, konkrétne na nechtoch. To je dôležité. A nie, nevadí mi, že ma vedie moja mladšia sestra.
Vera: Káťa dobre deleguje.
Boli sme vychovávaní ako dvojičky. Nevieme si seba predstaviť oddelene
Máte nejakú rivalitu? Aké je tajomstvo takého dokonalého partnerstva?
Vera: Vo výchove asi. Otec nám od detstva opakoval, že treba pracovať svedomito. Stále nám na to nedovolí zabudnúť.
Ekaterina: Na prvé miesto dajte niečo viac ako materiálne hodnoty. Toto je tajomstvo. Poskytujeme pracovné miesta, vytvárame kvalitný produkt, máme spoločné ciele.
Každý z vás má štyri deti, najmladšie nemá ani rok. Je to aj o góloch?
Vera: V šestnástich som mala jasný cieľ: porodím v tridsiatke a predtým sa budem venovať výlučne kariére. No kým som sa pripravoval na obhajobu dizertačnej práce na tému „Transformácia rodiny v moderná spoločnosť“, všetko sa mi zvrtlo v hlave. Pevne som sa rozhodla: s manželom sa nikdy nerozvediem, porodím minimálne tri deti. Pojem rodina a tradičné hodnoty sa u nás v 20. rokoch minulého storočia tak usilovne vymýval z povedomia ľudí, že výsledok sme zožali v 90. a 2000. rokoch. Som rada, že mať veľa detí je teraz v móde. Všetky deti mám naplánované okrem prvého. Môj najmladší syn má dva týždne a toto je šťastie. 5. decembra sme mali oficiálne otvorenie Centra a ja som mala práve rodiť. Otec povedal: "No, buď opatrný, neporod hneď, čoskoro prídu elektrikári."
Káťa: Aby vyrastalo malé dieťa dobrý človek, potrebujem veľkú rodinu. Len mama a otec mu nedajú všetko, čo potrebuje. Babičky, starí otcovia, bratia, sestry - to je prostredie, v ktorom sa budú maximálne rozvíjať morálne a duchovné hodnoty. Naši rodičia majú trinásť vnúčat, cez prázdniny sa bavíme. Pravda, chýba nám viac ako tri dni.
Chceli by ste, aby vaše deti zdedili vašu firmu?
Vera: Samozrejme! Ale nikoho nútiť nebudeme.
Ekaterina: Keby len jemne.
odpočívaš?
Vera: Väčšinou ideme niekam s deťmi štyrikrát do roka. Katya miluje Európu - pozerá sa na architektúru, dostáva sa do ducha. Som na dovolenke na pláži alebo v horách.
Ekaterina: Vrátili sme sa deň predtým a išli sme lyžovať. Dovolenku naplánujeme tak, aby trvala štyri dni: na piaty deň sa deti unavia, chcú zostať vo svojej izbe bez akejkoľvek spoločenskej zábavy. Vo všeobecnosti snívam o tom, že sa jedného dňa pokúsim odpočívať dva týždne. Sedem dní a potom ďalších sedem dní v rade. Fantastický.
Keď už hovoríme o snoch, môžete nám prezradiť tie vaše?
Ekaterina: Mám všetko. Som šťastný.
Vera: Sen je niečo nedosiahnuteľné. Existujú ciele, krátkodobé, strednodobé, dlhodobé. Naším cieľom je stať sa lídrom na ruskom trhu.
Ekaterina: A otvorte výrobu v Amerike. Zriaďte tam distribúciu nášho produktu.
Výstavba školiaceho strediska stála investorov 109 miliónov rubľov. V centre mesačne vyštuduje 60 špecialistov, ďalších 150 remeselníkov bude môcť prejsť rekvalifikáciou. Rodinný podnik sestier Miroshnichenko zastrešuje viac ako 32 tisíc kozmetických salónov v 156 mestách Ruska a Európy, ktoré využívajú techniky, farby, laky a nástroje E.Mi. To všetko vzniká v Rostove.
Text: Nadezhda Nazaryan
Rodina Miroshnichenko nie je v kozmetickom priemysle nováčikom. Lyubov Miroshnichenko, matka Jekateriny a Very, vedie svoj kozmetický salón v Armavire od roku 1997 a Nikolaj Miroshnichenko predáva vybavenie pre kozmetické salóny.
Začiatkom roku 2000 sa Nikolai Miroshnichenko rozhodol otvoriť nechtové štúdio v Rostove, aby jeho dcéry, ktoré tam išli študovať, mali stabilný príjem. V novembri 2002 si Vera zaregistrovala samostatného podnikateľa a jej otec si prenajal 40-metrový priestor a najal dvoch remeselníkov. Okamžite sa rozhodol, že by si mal v salóne otvoriť školu a obchod s profesionálnymi materiálmi. „Nikolaj Ivanovič prevzal nápad od svojho priateľa, ktorý vlastnil podobný podnik v Krasnodare,“ hovorí Vera. "Poslali sme nášho prvého učiteľa študovať do Krasnodaru s týmto priateľom, aby sme prijali obchodný model." Vyštudovaná odborníčka nečakane trvala na tom, že v škole bude čítať len teoretickú časť, bez praxe. Potom Vera musela ísť sama do Krasnodaru na kurzy.
V decembri 2002 začalo fungovať „Centrum nechtovej módy“ - to bol v tom čase názov rodinnej spoločnosti Miroshnichenko. Salón sa nachádzal v rezidenčnej štvrti Rostov na Done v Khalturinsky Lane. Doprava bola nízka a prví remeselníci už nepracovali tri mesiace. Salón mal síce len dvoch zákazníkov týždenne, no aj tak ich bolo treba obslúžiť. Vera začala vynechávať hodiny a sadla si k manikúrnemu stolu. Počet klientov postupne rástol, pravidelní návštevníci so sebou začali privádzať aj svojich priateľov – a veru sa rozhodla zapojiť mladšia sestra: „Kaťa v tom čase študovala na pedagogickom inštitúte, odbor dekoratívne a úžitkové umenie.“ Občas sme ju zavolali, aby pre nás alebo našich klientov nakreslila niečo zaujímavé, no ona celý čas nepracovala. Keď počet klientov narástol natoľko, že som to nezvládol sám, požiadal som Káťu, aby sa naučila predlžovanie nechtov a posadila sa so mnou k vedľajšiemu stolu.“
Co ďalší rok Sestry Miroshnichenko sa začali zúčastňovať na ruských priemyselných výstavách, kde hovorili o škole a službách. Hneď v prvom roku si ich malý stánok všimli majstri zo Stavropolu a požiadali Ekaterinu, aby usporiadala majstrovskú triedu v ich meste.
Prví študenti
V roku 2002 ponúkali kurzy manikúry a pedikúry v Rostove dve možnosti školenia: buď týždeň alebo tri mesiace. "Stred nechtový dizajn» vybral zlatá stredná cesta- Program bol navrhnutý na mesiac. Okrem toho sa počas pracovných dní konali hodiny modelovania a cez víkendy kurzy nechtového dizajnu. „V dôsledku toho sa objavili špecialisti so širokou škálou profilov. Kurzy dizajnu v Rusku boli v tom čase väčšinou primitívne - kreslili palicami a ihlami. Káťa ako výtvarníčka maľovala štetcami a u nás bolo všetko o level vyššie,“ pokračuje Vera.
Miroshnichenko naverboval prvú skupinu v prvom mesiaci práce - boli v nej iba traja študenti. V budúcom roku už bolo päť študentov a potom sedem. Škola začala postupne získavať žiakov z blízkych regiónov. Niektorí majstri prišli aj z Ťumenu a Vladivostoku. Dnes sa vyučovanie v Rostovskej škole koná každý deň vrátane víkendov, pričom v každej skupine je desať ľudí. Kurz modelovania nechtov v roku 2003 stál asi 6 000 rubľov. Teraz bude podobný program stáť 18 000 rubľov a klasická manikúra - 13 000.
Podľa Ruskej asociácie parfumérie a kozmetiky je dnes v Rusku asi desať veľkých škôl na manikúru, vrátane Ole House (školiace stredisko CND), Alex Beauty Concept, CNI (Centrum nechtového priemyslu), E.Mi, Victory a obrovské množstvo malé školiace strediská. Online školy si v poslednej dobe získavajú na popularite.
Rozvoj franšízy
V roku 2007 Ekaterina Miroshnichenko napísala a vydala svoju prvú príručku o nechtovom dizajne „Nechtový dizajn. Umelecká maľba. Základný kurz“, po ktorom nasleduje niekoľko ďalších kníh. Pre vzdelávaciu literatúru prišli so značkou „Autorská škola dizajnu Ekateriny Miroshnichenko“.
Vďaka knihám sestry získali prvých franšízantov. „Majstri z Pjatigorska a Irkutska čítali moje knihy a pýtali sa, ako získať povolenie na otvorenie našej školy v ich mestách. Nemali sme značku školy, takže sme nepredávali franšízy, ale školili inštruktorov a dali im právo učiť v našom programe,“ spomína Ekaterina. Školenie a právo byť považovaný za oficiálneho inštruktora spoločnosti v roku 2008 stálo 30 000 rubľov.
Rok po vydaní prvej knihy odišla Ekaterina na medzinárodnú súťaž do Talianska, kde sa stretla s miestnou Ruskou. Požiadala Catherine, aby viedla kurz pre talianskych špecialistov. Čoskoro na to ju Rusi z Nemecka a iných európskych krajín začali žiadať o prednášky.
Popularita značky v zahraničí rástla. Prvé školy sa objavili v Nemecku a na Cypre. „Ruské školy sú najsilnejšie v oblasti nechtového servisu. V Európe a USA nevedia, ako predlžovať nechty. A rusky hovoriace dievčatá to tam chcú krásne nechty, Chcem priniesť krásu masám,“ je si istá Vera. Ekaterina s ňou súhlasí: „Mentalita ruskej ženy je zásadne odlišná od európskej mentality. Naša žena nepôjde do obchodu bez make-upu.“
Postupne sa do projektu rostovských manikérov začali zapájať aj cudzie ženy. Od roku 2011 špecialisti na manikúru z rozdielne krajiny: niektorí študovali v angličtine, iní si so sebou berú prekladateľa. „Tí, ktorí nás chcú propagovať vo svojej vlasti, sú tí, ktorí videli, čo robíme, a zamilovali sa do E.Mi, s našimi technikami, sú to fanúšikovia,“ hovorí Ekaterina. Jednou z takýchto fanúšičiek je Marlies Kalliker zo Švajčiarska. Pred dvoma rokmi stretla Ekaterinu na výstave v Mníchove, po ktorej otvorila školu E.Mi doma. „Ekaterina má veľmi kvalitné materiály a zaujímavé nápady. Po spustení E.Mi sa príjmy mojej spoločnosti výrazne zvýšili – táto škola vo Švajčiarsku má veľa klientov,“ priznáva Kalliker. V Izraeli, Rumunsku, Lotyšsku, Litve, Kórei a Južnej Afrike sú tiež školy E.Mi, ktoré vlastnia nerusky hovoriaci majstri.
Miroshničenko sa snaží podporiť svojich fanúšikov. Tento rok teda poskytli zástupcom značiek v Donecku zvýhodnené podmienky. „Ich školu vyhodili do vzduchu, ale napriek nie veľmi priaznivým podmienkam na rozvoj podnikania chcú otvoriť novú. Chápeme, že naplniť naše plány nie je teraz hlavné, ale hlavné je prežiť,“ hovorí Vera.
V roku 2011 Miroshnichenko prvýkrát vydal svoj rad materiálov pre nechtový dizajn. To prudko zvýšilo počet žiadostí o otvorenie škôl pod značkou E.Mi – ročne prišlo 10–20 návrhov. „V dôsledku toho sme prepracovali zmluvu a nakoniec sme spustili franšízu namiesto oficiálnych inštruktorov,“ spomína Vera. V závislosti od regiónu sa ročná platba za právo používať značku pohybuje od 40 000 do 100 000 rubľov a školenie inštruktorov stojí ďalších 120 000 - 130 000 rubľov. Všetky školy pod značkou Miroshnichenko sa zaväzujú predávať produkty E.Mi. „Každý profesionálny produkt má svoju vlastnú technológiu, ktorú je potrebné naučiť. Keď zaškolíte remeselníkov na prácu na vašom produkte, získate verného klienta – špecialistu, ktorý u vás vždy nakúpi,“ vysvetľuje princíp takéhoto podnikania Anna Dycheva-Smirnova, členka predstavenstva Ruskej asociácie parfumov a kozmetiky. Model.
Spustenie výroby
Do roku 2010 dosiahol celkový mesačný obrat spoločnosti 4,5 milióna rubľov. Salón priniesol hlavné peniaze - asi 2 milióny mesačne. Škola - od 500 000 do milióna v závislosti od sezóny. Ďalších 1,5 milióna rubľov v obrate spoločnosti Miroshnichenko pochádza z predaja profesionálnych materiálov rôznych značiek.
O ich výrobe začali sestry uvažovať, keď si uvedomili, že regionálne školy nedokážu zaručiť kvalitu – všetci remeselníci používali iné výrobky. „Sami sme učili na známku otcovho priateľa, ale nemohli sme to vnútiť iným majstrom. A veľa závisí od materiálu,“ vysvetľuje Vera. - Môj manžel a Katya navštívili niekoľko európskych výstav a nakoniec sa usadili v nemeckej továrni. Tam sme si objednali prvé gélové farby.“
Nikolaj Miroshnichenko bol proti tejto myšlienke. Po prvé, nerozumel, ako organizovať výrobu, a po druhé, nechcel sa hádať s kamarátom, ktorého materiály sa v škole jeho dcér dobre predávali. „Samozrejme, bol naštvaný, ale stále chápal, že má dcéru, ktorej talent možno buď zakopať do zeme, alebo ho rozvinúť. Vybral si to druhé,“ konštatuje Vera. Rodina Miroshnichenko je v úcte k Jekateriným schopnostiam: „Katya má všetko, ale my len bežíme za ňou a pomáhame, organizujeme, aby jej dar nebol len taký.
Po prvýkrát boli Miroshničenkove originálne gélové farby na nechtový dizajn predstavené v roku 2011 na výstave Intercharm v Moskve. Odvtedy sa sestry snažia vytvárať nové produkty každý rok. „Vtedy každý vyrábal farebné gély a my sme prišli s nápadom nazvať tento materiál gélovými farbami a naliať ho do skúmaviek. Tam sme sa stali priekopníkmi gélových farieb,“ zdieľa Ekaterina svoj marketingový ťah. - Potom som prišiel s technológiou "zamatový piesok", ktorá využíva tajný materiál, ktorý sa doteraz v manikúre nepoužíval. Dodáva nechtom pieskový efekt.“
Nová stratégia
Keď počet majstrov v salóne prekročil 18 ľudí a vyučovanie v škole sa začalo konať každý deň, Miroshnichenkovci sa rozhodli vysťahovať sa z prenajatého priestoru a postaviť si vlastnú štvorposchodovú budovu. Miesto na výstavbu bolo vybrané vedľa predchádzajúcej - napriek nízkej návštevnosti si salón a škola už urobili meno: Rostovskí módni sú zvyknutí prichádzať na určitú adresu.
"Niekedy prejdete cez obchod s potravinami a náhodou začujete, ako sa dve dievčatá rozprávajú: "Ach, aké máš nechty, dal si si ich urobiť u Khalturinského?" Tak nás všetci volali – „Nechty na Khalturinskom,“ spomína Vera. Neinvestovali peniaze do reklamy Miroshničenko, ústne zafungovalo.
Iba raz sa rozhodli uskutočniť experiment a ukázali reklamu s rôzne modely klince na miestnom kanáli. Potom už nebol prúd klientov, no na druhý deň pri otvorení salónu stála pri vchode žena v kožušinách s iskrivými očami: „Celú noc som nespala, vstávala som o siedmej ráno a prišiel skontrolovať, či takýto salón v Rostove existuje alebo nie. Nadšený klient nechal Vere sprepitné vo výške 1 000 rubľov a nasledujúci týždeň priviedla svojich priateľov. „Najprv sme obsluhovali iba našu oblasť. Je tu veľa elitných domov, kde žijú ľudia s priemerným a mierne nadpriemerným príjmom,“ hovorí Vera. "A po inzeráte k nám prišlo päť nových klientov, no z iných častí mesta si so sebou priviedli kamarátov."
Napriek rýchlemu rastu nebola začiatkom roka 2014 spoločnosť stále zisková. Miroshnichenko sa rozhodol obrátiť o pomoc na poradenstvo. V dôsledku marketingového prieskumu sa ukázalo, že značky, ktoré kopírovali produkty spoločnosti a predávali ich lacnejšie, zarobili viac peňazí na popularite Ekateriny Miroshnichenko: „Rozvinuli sme trh, ponúkali nové produkty, ale aktívne sme sa nezapájali do predaja. Školy fungovali ako továrne na výrobu remeselníkov, ktorí nakoniec pracovali na materiáli niekoho iného.“ Jekaterina Miroshničenko mala o 90 000 sledovateľov na Instagrame a takmer 60 000 na YouTube a trhový podiel spoločnosti nebol vyšší ako 5 %.
E.Mi sa rozhodla zmeniť stratégiu a namiesto rozvoja škôl a obchodov sa zamerať na distribúciu. Jednou z kľúčových chýb bolo, že profesionálna kozmetika na nechtový dizajn sa predávala v maloobchode, keď bolo potrebné propagovať značku v kozmetických salónoch. Začiatkom roka 2014 sa v spoločnosti podieľali na predaji traja manažéri a o šesť mesiacov neskôr ich už bolo 12. Nová stratégia sa začala uvoľňovať partnerom v regiónoch – tí, ktorí nezvládali predajné plány, sa začali nahrádzať.
V dôsledku toho sa v roku 2014 zvýšil počet salónov Rostov využívajúcich materiály E.Mi pri svojej práci z 200 na 900 (celkovo je v meste 1500 salónov). Nebolo to však ťažké, skutočnou výzvou bolo zvýšenie predaja vo veľkých mestách. „Aby ste sa dostali do všetkých moskovských salónov, budete potrebovať personál 40 ľudí. Náš zástupca v hlavnom meste má momentálne asi desať manažérov, ktorí pracujú na rozvoji distribúcie. To isté platí pre ďalšie veľké regióny – Novosibirsk, Krasnojarsk, Kemerovo, Samara, Petrohrad, Alma-Ata, Kyjev a Minsk. Ak vezmeme všetky regióny, percento prítomnosti v našich predajniach je v priemere 10 %,“ hovorí Vera Miroshnichenko.
Ako príklad firmy s úspešným biznis modelom uvádza CND, ktorej Shellac laky sú v každom salóne. Podľa jej odhadov je podiel tejto spoločnosti na ruskom trhu gélových lakov asi 35%. Čínska lacná značka Bluesky drží ďalších 20%. E.Mi predstavuje 10–15 % trhu.
Výsledky novej stratégie značky sú už viditeľné. Prvý štvrťrok 2015 bol pre spoločnosť nerentabilný, zatiaľ čo druhý a tretí štvrťrok mali maržu 7–10 %. V poslednom štvrťroku - 20%.
Škola však nie je pre rodinu Miroshnichenko prioritou. Hlavnou úlohou spoločnosti je dnes vybudovať distribúciu produktov v Rusku, krajinách SNŠ a Európe. Zo 160 zamestnancov spoločnosti pracuje 90 ľudí na vývoji značky profesionálnych manikúrových materiálov E.Mi. Plán na tento rok je predávať vaše materiály v 80% ruských salónov. Jedným z nástrojov na dosiahnutie cieľa je spustenie predaja franšíz kozmetických salónov E.Mi.
Ekaterina Miroshnichenko je majsterka sveta v nechtovom dizajne v kategórii Fantasy podľa povinného zdravotného poistenia (Paríž, 2010), dvojnásobná majsterka Európy (Atény, Paríž, 2009), zakladateľka autorskej Školy nechtového dizajnu, medzinárodná porotkyňa, autor tréningových programov a príručiek o nechtovom dizajne.
Ako zmeniť myslenie nechtových dizajnérov po celom svete a dopriať radosť z kreativity tisíckam kolegov?
Vzdelaním som umelec a učiteľ. Vyštudovala s vyznamenaním umelecké a grafické oddelenie Rostovskej štátnej pedagogickej univerzity.
Moja diplomová práca zmenila názor učiteľov: po prvýkrát v histórii univerzity sa nechty stali plátnom na vytvorenie majstrovského diela. Som rád, že môj obľúbený biznis prináša úspech tisíckam ľudí a pomáha im nanovo sa pozrieť na ich profesiu.
O PODNIKANÍ 
Od detstva som si rada maľovala na nechty. Prvú skúsenosť som získal, keď som bol stredoškolákom a brigádoval som v matkinom ateliéri. O pár rokov neskôr sme si so sestrou Verou otvorili vlastné štúdio a začala som trénovať manikérky. Učila dvojdňové kurzy a snažila sa neustále vymýšľať niečo nové.
E.Mi je skratka prvých písmen môjho mena a priezviska. Do každého produktu, farby, technológie vkladám svoje skúsenosti, zručnosť a dušu. Dúfam, že toto všetko budete ochotní oceniť.
O PARÍŽI 
Rok pred cestou na finále MS kadernícke umenie, dekoratívna kozmetika a nechtového dizajnu som sa už dvakrát stala majsterkou Európy - v Aténach a Paríži. Moji študenti a príbuzní ma prehovorili, aby som si vyskúšal účasť na svetovej súťaži: Nehnal som sa za titulmi, ale jednoducho som si užíval to, čo mám rád.
Moja práca v kategórii 3D dizajn bola venovaná slávnemu kanadskému Cirque du Soleil a môj šarmantný cirkusák bol Rodená sestra Viera. Jej prítomnosť a podpora mi dodávali sebavedomie. Po vyhlásení výsledkov sme išli osláviť víťazstvo k Eiffelovej veži. Bolo to nezabudnuteľné!
Víťazstvo na svetovom šampionáte ma inšpirovalo: zdalo sa, že sa mi otvorili všetky dvere a hlavné výsledky som už dosiahol. Ale to bol len začiatok dlhej cesty k vytvoreniu jedinečných produktov a našej vlastnej značky E.Mi.
O RODINE
Dá sa pri pohľade na môj pracovný rozvrh predstaviť, že som matka troch detí a rodina zaberá hlavné miesto v mojom živote? Môj manžel, synovia Alexey a Dmitrij, dcéra Daria sú moje najdôležitejšie úspechy.
Vždy si nájdem čas byť so svojou rodinou. Inšpirujú a podporujú ma v mojej práci. môj harmonický rozvoj, nové nápady priamo závisia od možnosti realizovať svoje kreatívne a ženský vo všetkých oblastiach života.
Čo by ste mali zvážiť pri výbere laku na nechty? Samozrejme, jeho húževnatosť. Povlak by mal zostať na nechtoch dlhú dobu. Ďalším dôležitým bodom pri výbere produktu je, ako dlho bude trvať sušenie. Farebná schéma je pri nákupe veľmi dôležitá. Výrobca musí kupujúcemu ponúknuť najrozmanitejšiu paletu, aby bolo možné realizovať tie najodvážnejšie nápady na nechtové umenie. Nezabudnite na dobrú konzistenciu farby, pretože farba s nízkou hustotou nedrží dobre. Dôležitým faktorom pri výbere produktu na vytvorenie dokonalej manikúry je cena a rozpoznanie značky. Populárna gélová lakovacia spoločnosť E.Mi má ideálnu kombináciu ceny a kvality. Spoločnosť E.Mi ponúka tisíce aktuálnych a exkluzívnych hotových riešení vyvinutých majsterkou sveta v nechtovom dizajne Ekaterinou Miroshnichenko, ako aj unikátne materiály a doplnky pre umelecké maľovanie na nechty, vyvinuté za jej osobnej účasti. Zvláštnosťou manikúry E.Mi je vývoj úplne nových techník nechtového dizajnu, s ktorými môžete oživiť aj tie najodvážnejšie nápady. Niekoľkokrát do roka Miroshnichenko ponúka majstrovi nové kolekcie dizajnu, ako aj metódy ich implementácie. Každá z jej kolekcií je autorkinou interpretáciou toho najlepšieho Aktuálne trendy, ktoré sú preložené do jazyka nechtového dizajnu a prispôsobené pre salónne prevedenie: neuveriteľne krásne a na prvý pohľad jedinečné, ľahko sa dajú aplikovať každému, dokonca aj majstrovi bez umeleckého vzdelania. V našom článku budeme hovoriť o zimnom dizajne nechtov 2017 od Ekateriny Miroshnichenko.
Zimný zamatový dizajn nechtov 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
Sametový piesok je najzaujímavejší a veľmi neobvyklý dizajn nechty Dá sa to urobiť rôznymi spôsobmi ako na prírodných nechtoch, tak aj s predlžovaním a dokonca aj na gél lak. Na to môžete použiť aj rôzne materiály. Z tohto dôvodu často dochádza k zmätku, keď sú zamatové nechty vnímané ako zamatový piesok a bežný lak na nechty s pieskovým efektom. Dizajn nechtov „Velvet Sand“ vyzerá najkrajšie v zimnom dizajne, pretože práve tu môžete vytvoriť nielen pieskový povlak, ale aj jedinečné zimné vzory s pieskovým efektom, ktoré napodobňujú povrch zamatovej látky alebo snehových vločiek. Tento dizajn sa stal známym vďaka originálnej technike Ekateriny Miroshnichenko, ktorá používa materiály zo série „velvet sand“ od spoločnosti E.Mi Nie každý si môže kúpiť špeciálne materiály na vytvorenie zimného dizajnu 2017 od značky E.Mi ak nepotrebujem celú sadu pre seba.
Najnovšie články o móde a štýle
Zimný pletený dizajn nechtov 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
Ak chcete byť v trende, venujte pozornosť manikúre E.Mi zima 2017. Ide o módny dekoratívny náter na nechty vyrobený podľa náčrtov a technológií nechtovej dizajnérky Ekateriny Miroshnichenko na základe materiálov značky E.Mi rovnaké meno. Zima bola jednoducho stvorená na doplnenie vášho nechtového šatníka o „pletenú“ manikúru od E.Mi, opakujúcu väzbu vášho obľúbeného pulóvra. Nová kolekcia manikúry E.Mi na zimu 2017 s príjemnou kombináciou matných povrchových úprav a lesklých vzorov, ako na tradičných svetroch, sľubuje, že vás zahreje aj v tých najchladnejších dňoch. Vyberte si púdrové a pastelové odtiene - oživia váš vzhľad a pristanú vám farebná schéma akýkoľvek šatník.
Zimný nechtový dizajn TEXTONE 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
V móde sú flitre a trblietky! V zimnej sezóne 2017 je na prehliadkových mólach naozaj veľa holografického lesku, flitrovaných outfitov a metalických detailov. Total-metal-look je jedným z najhorúcejších svetových trendov, ktorý prezentuje aj kolekcia manikúry E.Mi-TEXTONE s monochromatickým metalickým povlakom. Ak ste sa ešte nerozhodli pre dúhové šaty, podporte trend chladnou zimnou manikúrou 2017 od Ekateriny Miroshnichenko!
Zimný dizajn nechtov s odlievaním 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
Ak si pozorne preštudujete kolekcie popredných módnych značiek, všimnete si, že v móde je ležérny luxus a diskrétny šik. To platí nielen pre oblečenie, ale aj pre skutočné nechty. Vyskúšajte E.Mi-manikúru pastelové odtiene s nádhernými kovovými detailmi pomocou techniky „Perfect Casting“. Táto manikúra vyzerá slávnostne a je ideálna pre zimnú manikúru 2017. Výhodou tejto konkrétnej zimnej možnosti je, že vaše nechty budú vyzerať štýlovo a vhodne ku kancelárskemu obleku aj večerná róba. Univerzálny!
Zimný zrkadlový dizajn nechtov 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
V pokračovaní témy zimná manikúra 2017 s trblietkami, metalickými, trblietavými flitrami, lakovanou kožou a trblietkami vám povieme o kolekcii manikúry E.Mi-GLOSSEMI. Ide o lakonické kovové vzory na nechtoch alebo ideálnu zrkadlovú úpravu - vyzerá to naozaj štýlovo. Chrómový prášok na vytvorenie zrkadlového dizajnu nechtov v importovaných verziách sa môže nazývať inak - Mirror Powder, Chrome Powder, Chrome Pigment, Glitter Powder atď. Ide o jemne mletý hliníkový prášok určený na vtieranie do laku a dodávajúci mu kovový lesk. . Práca so zrkadlovým pigmentom je potešením. Ak chcete vytvoriť špecificky zimný zrkadlový pigment, musíte si vybrať čierny základ, aj keď môžete experimentovať a aplikovať ho na iné farby. Naneste zrkadlový pigment na základňu navrchu pomocou štetca, prsta alebo aplikátora na očné tiene. Táto zrkadlová manikúra môže byť doplnená o zimné vzory.
Zimný dizajn nechtov s tekutými kamienkami 2017 od Ekateriny Miroshnichenko
Najznámejšou a najobľúbenejšou inovatívnou technológiou, ktorú tento majster vyvinul, boli tekuté kamene. Vyrábajú sa pomocou gélu z farebného a farebného skla postupným vytváraním vrstiev, vďaka čomu sa „kamienok“ stáva objemným a vytvára efekt šošovky. A hoci sa už na trhu objavili hotové polymérové „kamienky“ na nalepenie na necht, výsledok ručnej práce je oveľa dekoratívnejší. Tento dizajn je obľúbenejší v zimný čas 2017.
Načítava...
